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节能补贴新政诱发燃热产业品牌分化

信息来源:rooqoo.com  时间:2012-07-02  浏览次数:639

    在此次的节能补贴新政中,热水器产品是一大亮点,一改家电下乡中“替补队员”的身份,成为此次政策的最大受益者。热水器补贴额度从100元到600元不等,相比空调、冰箱、洗衣机等大家电产品,补贴力度可谓空前。

  而其中,燃气热水器企业对于高能效产品补贴的期待值要远远高于其他产业,“千呼万唤始出来”,在行业上下多年的努力争取之下,此次首度被列入国家节能家电补贴范围,无疑给疲态显露、踟蹰不前的燃气热水器市场注入了一针强心剂。

  对此,家电业内人士表示,在国家节能减排的号召下,高效能燃气热水器将成为未来普及的趋势,这也是燃气热水器获得200元到400元高额补贴的重要原因。

龙头企业受益大,提升品牌集中度

  从首批入选企业名单来看,燃气热水器中标企业稀疏,仅有15家。其中,万和、万家乐的入围产品型号接近入围总数的一半,明显呈现出“双寡头”的态势。对此,万和电气品牌部部长李惠珍表示,只有冷凝式热水器才能做到一级能效、获得补贴,国内掌握冷凝式热水器的企业并不多,目前其在国内燃气热水器销量中的份额只有10%。

  “很显然,这次节能补贴新政,获益最大的是‘两万’,我们最多只是锦上添花而已,”有3款燃热产品型号入围的创尔特热能科技有限公司的品牌宣传部部长朱波非常谦虚地表示,“不过,1级能效的高准入门槛也将众多中小品牌挡在了补贴之外。”

  确实,补贴细则明确指出,只有年销量达到3万台,并达到1级能效标准的燃气热水器企业才能获得节能补贴,这两大硬性指标无疑大大提高了参与节能补贴的门槛,中小企业若想达到同等的能效,则必须付出更大的成本,显然是得不偿失的。笔者了解到,杭州帅康虽然也有冷凝式燃热产品,却因其销售规模暂时达不到3万台以上而无缘补贴。

  其实,目前热水器行业的品牌集中度并不高,业内人士指出,在燃气热水器领域,“两万”的市场份额为40%左右,远低于空调行业的品牌集中度。而本轮节能补贴新政很明显是行业优势品牌的盛宴,只有那些销量大、利润高、技术强的企业才能迈入补贴的大门。在这种形势下,产业资源将向品牌大企业倾斜,强者恒强的“马太效应”将会凸显,进而促使行业的品牌集中度进一步加强,行业洗牌或将在所难免。

市场拉动作用小,促产品、消费结构升级

  “产业调整意义将大于市场意义”,当笔者问及下半年的燃热市场销售状况是否会因新政有所好转时,不少业内人士纷纷如此表态,并一致认为,此番新政将引导整个燃热产业向着更节能、更高效的方向发展。

  “至于对市场会有多大的拉动作用,我不敢保证,”朱波非常坦诚地说,“毕竟冷凝式燃热产品的价位较高,属于高端产品,市场销售空间就相对比较狭窄。”确实,笔者了解到,目前1级能效燃热产品的市场售价至少3000元以上,即便算上200元到300元的节能补贴,还是比普通的燃热产品贵上一倍左右。

  “在当前房地产市场低迷,家电下乡、以旧换新等利好政策相继退出的现状之下,节能补贴新政的出台确实有助于提振市场信心,”首批中标空气源热泵热水器的法罗力市场部经理告诉笔者,“但受到产品类型和额度的限制,对实际销量的刺激作用是有限的。”

  节能补贴数额不高、推广品种有限等因素在很大程度上造成了消费者对购买节能家电的“不感冒”。奥维咨询调查数据显示,在节能补贴新政实施后,节能产品市场份额反而出现下滑。6月4日至10日,节能产品占整个市场的比重仅为16.4%,创2012年节能产品比重新低。“越节能价钱越高”,让不少消费者望而却步,最终宁愿选择能效和价格相对适中的产品。

  在分析人士看来,“政策刚刚推行,消费者的需求并不会立即释放,而且之前几年的家电下乡、以旧换新的各项拉动内需政策,已经提前透支了很大一部分市场需求,新一轮的节能补贴政策的效果未必明显。”

  不过,在国家政策的明确导向下,相信各燃热生产厂家会更多地投入到高效节能新品的研发中去,万家乐品牌管理部部长李涛表示,伴随着高能效产品的越来越多,竞争也会越来越激烈,在不久的将来,高能效产品价格将会出现松动,有望降低。

  确实,万和、万家乐这两家在国内市场销售中稳坐头两把交椅的品牌,近两年都在控制冷凝式燃气热水器的价格,也在一定程度上带动了这一产品价格的下调,同时促进了这一产品的市场普及。

  上海林内销售部商品系系长王卫东也曾透露,冷凝式燃气热水器要想得到推广,最核心的还是要控制成本。让用户能体会到购买这一产品节省下的燃气费用,可以远远高出产品的差价,这样消费者才能真正得到实惠。“以前我们开发的冷凝式燃气热水器价格都比较高,今年我们要开发性价比更高的产品。”

  业内人士指出,此次补贴新政,国家旨在通过财政补贴扶持主流企业来促进整体产业结构的调整。可以预见,新政之下的高能效产品趋势,或将引发“鲶鱼效应”,极大程度上激活热水器产业,朝着节能高效、低碳环保的方向转型升级,步入更为理性、成熟的发展轨道。

  “节能补贴”政策其实就是国家“节能减排”大政策的具体化。樱花卫厨(中国)股份有限公司燃气热水器市场有关负责人就表示,将以节能补贴政策为契机,继续研发新一代的高效节能产品,积极推动节能产品的普及。

复合能源利用将成热水器发展趋势

  对于燃气热水器未来的产品技术方向,王卫东认为,燃气热水器和太阳能的结合将是一个重要课题,林内目前正在开发这方面的产品。樱花卫厨相关负责人也透露,樱花将于今年第四季度开始生产太阳能热水器,明年会推出燃气热水器和太阳能结合的产品。

  万家乐有关负责人称,目前燃气热水器的主要技术发展方向是节能、环保、智能、舒适,同时,整个热水器行业都呈现出三个转变趋势:一是由提供热水器单品向提供家庭热水系统解决方案转变,二是由传统能源利用向新能源的开发利用转变,三是由单一能源利用向多种复合能源的综合利用转变。

  “复合能源替代单一能源将成热水器产业的必然发展趋势,”李涛表示。据悉,万家乐早在2010年就率先提出了成熟的“家庭热水系统解决方案”,不仅解决了热水器在安装过程中的实效性和安全性,更满足了消费者对家居装修的美观要求和个性化体现,提升品质生活,倡导一种多元化、科学化的沐浴潮流。

  万和则于2011年隆重推出了潜心研发的多能源集成的混合动力热水器,就是将燃气与太阳能、空气能等能源综合利用的完美体现,为消费者提供不同环境下的生活热水最佳节能解决方案。

  综上,家电节能补贴新政的实施,是国家宏观调控的一种表现,是为了刺激家电市场,拉动内需、促进产业结构调整而采取的一种策略。对燃热企业而言,当务之急是产品技术和商业模式的转型升级,而非大规模的增长。

  业内人士表示,燃气热水器行业在政策利好的情况下,不应满足于低调赚钱,而应提升整个行业规模和影响力,把蛋糕做大的同时再坐下来切分。因此,燃热企业应理性正视此次节能补贴新政的真正意图,谨防患上“补贴依赖症”,更应在政府政策的支撑下增强自身的核心竞争力,进一步加大技术创新、加强成本控制、加快产品更新换代步伐。

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