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四大价值缔造即热式电热水器品牌

信息来源:rooqoo.com  时间:2012-07-04  浏览次数:603

     近几年即热式电热水器企业的品牌意识正在不断加强,品牌问题已经被提到战略的高度上来。

即热式电热水器企业必须改变粗放的品牌创建方式,重新审视品牌,由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心:塑造品牌个性,将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。即热式电热水器品牌的价值从何而来?实际上,品牌的价值存在于消费者的意识里,可以说,产品是由厂商生产的,而品牌却是消费者创造的,是消费者造就了品牌。

       人性化价值

产品或服务是提供给人使用的,品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化,从而使消费者消除戒备心理,较易接受企业的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者,在消费者购买某个品牌的产品之前,这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。

        购买动机价值

    品牌个性赋予消费者一些逼真的东西,这些东西会超越品牌定位;品 牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所传递的人性化的内容,使得消费者试着接受一种产品,下意识地把自己与一个品牌联系起来, 不再选择其他品牌。

        差异化价值

    差异性是现今即热式电热水器品牌繁杂的市场上最重要的优势来源。没有差异性,一个品牌很难在市场上脱颖而出。因为产品的差异性是基于技术的,一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里,它提供了最重要、最牢固的差异化优势。

        情感感染价值

    品牌个性还具有强烈的情感感染力,它能够抓住潜在消费者的兴趣,不断地保持情感的转换。品牌个性能够深深感染着消费者,这种品牌的感染力随着时间的推移会形成强大的品牌动员力,使消费者成为该品牌的忠实顾客,这是品牌个性的重要价值所在。

 

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