2012年7月中国热水器市场分析报告(组图)

    报告要点

    ·电热水器品牌关注格局：海尔继续领跑，与A.O.史密斯、美的名列前三。

    ·燃气热水器品牌关注格局：前三名保持不变，万和第一，万家乐第二，海尔第三。

    ·电热水器产品关注格局：海尔 ES60H-X1(E)关注比例最高，60L容量电热水器产品仍最受关注，千元以下电热水器关注比例超过四分之一。

    ·燃气热水器产品关注格局：万家乐 JSQ20-10JP成为最受消费者关注的燃气热水器产品，2000元以下价格段吸引了接近七成消费者关注。

    ·案例分析——海尔：海尔市售产品数量最多，且主推电热水器产品。

    一、品牌关注格局

    (一) 电热水器市场

    ·海尔继续领跑电热水器市场

    2012年7月，中国电热水器市场品牌关注格局非常稳定。海尔以43.6%的关注比例成为最受消费者关注的品牌，继续领跑市场。A.O.史密斯 和美的保持亚军和季军不变，关注比例分别为19.1%和15.6%，较上月均有所下降。其他品牌基本与上月持平。

(图) 2012年7月中国电热水器市场品牌关注比例分布

表 2012年6-7月中国电热水器市场品牌关注比例对比

  (二) 燃气热水器市场

    ·前三名品牌关注度超六成

    2012年7月中国燃气热水器市场品牌关注格局相比6月没有明显变化。万和以30.5%的关注比例成为本月冠军。万家乐保持亚军不变，关注比例为24.1%，较上月上升7.7%。海尔保持季军，关注比例为12.0%，较上月有小幅的下降。其他品牌位置不变，关注比例均在10.0%以下，与前三名差距明显。

(图) 2012年7月中国燃气热水器市场品牌关注比例分布

表 2012年6-7月中国燃气热水器市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    1、电热水器产品

    ·电热水器市场海尔产品竞争力强劲

    2012年7月中国电热水器市场上，海尔 ES60H-X1(E)以5.4%的关注比例成为最受消费者关注的产品，这款挂式、60L、2000W加热功率的产品价格处在1501-1700元内，实用性较强。值得注意的是，在排名靠前的十款产品中，海尔占据了其中的六款产品，A.O.史密斯、美的、万和、西门子分别拥有一款，这也反映出海尔在电热水器市场上的强大竞争力。

(图) 2012年7月中国电热水器市场产品关注排名

  2、燃气热水器产品

    ·万家乐 JSQ20-10JP登上榜首

    2012年7月中国燃气热水器市场上，万家乐 JSQ20-10JP以8.0%的关注比例登上本月品牌关注榜的榜首。在前十款产品中，万家乐和万和一共拥有八款产品，其中万家乐三款，万和五款，另外A.O.史密斯与美的各有一款产品上榜。可以看出，万家乐和万和在燃气热水器市场上优势明显。

(图) 2012年7月中国燃气热水器市场产品关注排名

    (二) 产品类型结构

    ·电热水器是市场主流热水器

    2012年7月，中国热水器市场上中电热水器依然占有较高的产品关注比例，是燃气热水器的2倍。其中电热水器产品关注比例为67.0%，燃气热水器关注比例为33.0%。可见电热水器仍为市场主流热水器产品类型。