今年上半年热水器市场低迷状况并未出现明显好转。1至6月，热水器整体市场零售量同比下滑11.03%，零售额同比下滑6.74%。在此背景下，由中国电子报社和苏宁电器联合主办，旨在提振行业信心、寻求行业发展之道的2012年中国热水器产业年会于8月29日在北京召开。
本届热水器年会以“节能新责任·低碳好生活”为主题，吸引了海尔、美的、万和、A.O.史密斯、力诺瑞特、惠而浦、方太、帅康、皇明、前锋等十几家国内主流热水器企业，以及来自行业协会、渠道商和咨询公司的代表。
在与会专家和企业代表看来，2012年下半年乃至全年热水器行业的发展前景，并不会像数据显示的那样悲观。原因有二：其一，虽然全球经济发展仍然具有很大的不确定性，住宅市场的发展以及消费需求的复苏依然迟缓，但是中国经济快速发展的大格局没有发生根本改变，家电产品消费升级的趋势没有发生根本改变。其二，随着节能补贴政策的实施，部分保障房建成以及住宅市场销售出现松动，今年下半年热水器市场有望逐步走出低谷。
特别是节能新政的出台，给沉寂了相当长一段时间的热水器行业提供了转机。目前来看，政策效应已经在业内初步显现，以燃气热水器为例，在政策出台前(1至5月)销售量同比增长-14.6%，在政策出台后(6至7月)则同比增长-7.3%，下跌幅度已经明显收窄。
值得一提的是，与以往的扶持政策不同，新政没有刻意保护弱者，而是通过集中补贴高能效产品，对企业生产规模、产品能效指标设置门槛，明确传递出加速行业节能转型和淘汰高能耗产能的信号。这意味着，以往的高投入、高消耗、重营销、重规模的热水器行业竞争模式将被参与者们抛弃，以节能、技术为核心的产品转型升级战即将打响。
不过，如何利用好这个政策对企业而言也将是一次挑战。首先，从个体需求而言，节能尚不属于用户对热水器产品的核心诉求，如何避免一个好政策最后沦为仅仅是产品销售的技术卖点是企业必须认真思考和解决的问题。其次，由于享受本次补贴的产品，其价格补贴要由厂商先行垫付，在信贷紧缩的大背景下，这种方式会对厂商的资金链造成一定压力。此外，那些销量大、技术强的企业面临的问题是如何抓住时机，进一步加大技术创新力度，加强成本控制，加快产品更新换代步伐，不断提升自身的行业地位，研发和推广将成为他们的重要课题。而产能不大、技术实力较弱的中小企业，如果无法在发展上独辟蹊径或者及时增强核心竞争力，再游离于国家政策之外，面对的恐怕就只能是生与死的考验了。
专家观点
陈钢：热水器产业向两方面转型
当前热水器市场，电热水器的销售量居首，燃气热水器和太阳能热水器紧随其后，而对空气能热水器的关注程度普遍较低，目前仍属于小众产品。在本次补贴中，电热水器由于不具备能效和环保方面的优势，未在补贴名单之列。从国家首次将热水器列入节能补贴范畴和补贴的细则可以看出，一方面政策希望能引导消费者选购节能热水器产品，以相对实惠的价格享受高品质的洗浴生活;另一方面也希望通过对行业领先企业的扶持促进产业结构调整。
未来热水器产业转型提升将体现在两个方面：一是产业资源向大企业倾斜，产业集中度将提高;二是高效节能产品占有率提升。
首先，享受本次补贴的产品，其价格补贴要由厂商先行垫付，在信贷紧缩的大背景下，这种方式会对厂商的资金链造成一定压力，同时也提高企业进入的门槛。只有那些销量大、利润高、技术强的企业才能迈入补贴的大门。这也将使行业的马太效应进一步凸显。而随着产业集中度的不断提高，龙头企业将进一步加大技术创新、加强成本控制、加快产品更新换代的步伐。其次，家电卖场也会根据新政的导向调整销售策略，从产品采购、市场推广等方面对高能效比产品给予更多关注。最后，随着消费者节能环保意识的不断提高，其购买高效节能产品的意愿越来越强烈，在补贴政策的促进下高效节能热水器产品的市场占有率将进一步提高。
宋忠奎：更有力的节能政策有望出台
关于节能减排的经济政策，“十一五”期间就出台了很多，“十二五”期间我国又出台了一些经济政策，特别是针对企业的支持政策。
关于节能项目，主要是国家对每年节约能量在1万吨标准煤以上的项目给予奖励。还有就是对国家投资项目的补贴。
关于节能产品，“十一五”期间国家就实施了节能惠民工程，包括家电下乡。“十一五”期间的政策以及节能推广主要针对大家电。“十二五”期间，在今年的6月份，对节能产品进行补贴，其中265亿元用于家用电器。
关于节能技术，国家已经公布了四批节能技术目录，最近正在制订第五批目录。对于这样的节能技术，国家会根据项目投资的百分比给予一定的补贴。再一个就是重点用能单位，“十一五”是千家企业，“十二五”是万家企业，国家会给予一定奖励和资金的支持。
关于节能服务，目前国家公布的已经备案的企业是2347家，希望比较大的企业能够在节能服务方面做一些工作。实际上国家对节能服务的政策非常优惠，包括了税收的减免和奖励。我相信，“十二五”期间国家还会出台更有力的节能政策来促进节能产业的发展。
蔡宁：空气能热水器缺乏高端产品
近些年国家和部分地区陆续出台了一些政策，对使用空气能热水器产品进行补贴和扶持。2011年空气能产品正式纳入国家节能产品政府采购目录，这是对行业的一个推动。而更大的推动来自今年6月的节能惠民工程的实施。本次补贴的一个关键词是能效要求，静态加热式热水器性能指数要达到3.4，一次加热式和循环式热水器要达到3.7，补贴对推广企业还要求销售量一年不少于1万台，这对于某些企业可能困难比较大。
补贴政策肯定对行业有较大的推动作用，同时有利于产品在消费者中的推广。同时，补贴政策实际对有技术积累和一定生产规模的大型企业而言，可能更为有利。同时也会使企业更加关注产品的效能。此外，由于补贴政策的影响，可吸引更多相关的其他行业，加大对空气能热水器生产的投入。不过，在新政的实施中，也会存在一些困惑。一是空气能热水器的市场知名度比较低，尤其在北方，很多消费者没有听说过也不了解。这还需要广大的企业和相关行业进一步进行宣传和推广。二是该市场的门槛比较低，有很多作坊型的企业加入，这可能产生售后服务问题。三是产品技术有待提升，同质化很严重，缺少技术创新。四是由于地域限制，北方市场还有待开发。五是目前产品功能比较单一，缺乏高端产品。
彭煜：电热水器“抗寒”能力更强
通过对比白电、黑电、厨房电器(包括热水器)和生活电器四大品类2010年至2012年规模的变化趋势可以看出，整个家电产业的同比是下降的，厨房电器今年的市场规模却同比增长了0.2个百分点，即基本持平。我们认为厨卫电器会有很好的理由、手段和方式渡过2012年这个寒冬。从不同级别的市场可以看到，热水器零售量和零售额在一、二级市场降幅比较多，平均降幅在11%左右;而在三、四级市场降幅比较少。所以，在以城市市场为核心范围的状态下，三、四级市场是热水器产业抵御寒冬的一个重要渠道。
从产品的类型来看，上半年的电热水器抵御寒冬的能力好于燃气热水器。在零售量方面，燃气热水器同比下降13.5%，电热水器同比仅下降8.2%。热水器市场之所以能与去年持平，还有一个原因，就是平均单价的增长也有效地带动了销售额增长。
展望下半年，最重要的因素是政策，它将影响到市场的规模。从稳增长的角度来说，经济增长已经成为第一要务，老百姓钱袋子鼓起来的机会是有的。而最近的楼市出现了小阳春，只要房地产回暖，对于热水器的需求刺激是非常大的。再看新节能惠民工程对热水器市场的影响，出台后的两个月比前5个月的销售有显著好转。因此，在2012年，我们对热水器产业的发展，持一定的乐观态度。
企业声音
北京海尔工贸有限公司厨卫销售总监姜良运：热水器是家庭用能的大户，因此，研发节能、高效热水器成为国家、社会、企业及消费者的共同需求。未来热水器行业势必将向着更节能、更绿色、更健康的方向发展。另外，基于用户需求的产品创新成为企业面临的新课题。除了满足消费者对于节能产品的需求外，以高品质的、给用户带来独特使用体验的产品黏住用户是企业未来面临的最大挑战。海尔在青岛建立了全球热水器解决方案创新体验基地。该基地作为海尔热水器专属实验室，实现了全程数字化采集和物联网互联，集产品开发、实验、验证于一体，可以精确模拟世界各地气候环境、水质环境，提高实验准确度，降低实验周期，加快产品研发速度。
万和电器品牌管理部部长李慧珍：从国外看，电热水器有一段时间发展很快，超过了燃气热水器。但是，经过一段时间发展以后，电热水器开始走下坡路。尤其是现在，国外的发展重点在新能源以及新能源和燃气集成的综合能源热水系统上。从国内看，长期趋势也是如此，但是在短期之内，电热水器还是会经过一段蓬勃发展期。从万和自身来说，虽然以做燃气热水器起家，但是因为最近这两年，国内电热水器的市场需求量很大，我们也顺应这种市场需求，在电热水器的生产线上加大了投入。今年我们在电热水器这一块的增长数据就很好看，远远高于燃气热水器。短期之内，电热水器在国内市场还有一个增长期，但从长远看，电热水器最终还是会被淘汰的。
力诺瑞特副总经理李云彬：太阳能热水器未来肯定在三、四级市场发展得比较好，因为它有一个致命的缺点，就是占面积和安装受限制。太阳能热水器与燃气热水器结合是很好的方式，特别是在房地产市场不景气、农村市场下滑的情况下。在湖南、湖北、四川，我们的经销商卖一个太阳能热水器或者燃气热水器，做一个能控制的装置，就能把它们组成一套系统。以后太阳能热水器和电结合，是很好的方向。我们有一些燃气和太阳能结合的工程，不过目前还在概念阶段。
北京苏宁电器股份有限公司总经理助理李琪:由于与节能惠民政策相关产品的结构没有预想得那么丰富，所以目前节能产品在各终端的销售情况也不是那么理想。原因包括，一是政策推出的时间还比较短，消费者在这方面的认知还不够，需要我们去宣传。同时，在节能产品之外，有更多的产品没有享受到补贴。苏宁结合热水器的行业情况，做了以旧换新的促销活动，已经推广到所有的热水器产品;苏宁还和行业协会针对节能产品进行战略合作。
