截至2012年，空气能热水器在我国的发展已走过了十多个年头，市场销售额超过50亿元，然因其成本过高、市场认知度低等因素综合影响，业内不少热泵企业都表示产品结构、渠道营销、市场推广等陷入了死胡同，无法取得新突破。因此有相当部分人站出来呼吁空气能热水器应改抛弃以往的高价路线，走“低端市场”赢得快速发展。
“然而，市场果真会如此吗?其实行业早期发展过程中，已有部分品牌企业尝试降低价格来迎合市场需求。”滁州扬子新材料科技有限公司中山分公司空气能热水器销售负责人表示，“然而市场反响如何呢?目前整个空气能热水器行业的销售网络还远远不及空调行业，产品安装技术问题也远远不如电视机、冰箱、燃气热水器、电热水器，所以无形中，制约了空气能的销售，增加了营销成本。企业无利润，就等于没有发展，就等于慢性自杀。”
