2012年11月中国热水器市场分析报告

    报告要点

    电热水器市场品牌关注格局：海尔继续领跑电热水器市场，关注比例超四成。

    燃气热水器市场品牌关注格局：万和蝉联品牌关注榜冠军，关注比例有小幅下降。

    电热水器市场产品型号结构：电热水器海尔 ES60H-X1(E)最受消费者关注。

    电热水器市场产品参数结构：60L容量、2000W加热功率的电热水器较受关注。

    燃气热水器市场产品型号结构：燃气热水器万家乐 JSQ20-10JP重登榜首。

    主流厂商分析：本月海尔电热水器关注比例呈上升走势，其市售产品数量过两百。

    一、品牌关注格局

    (一) 电热水器市场

    美的取代A.O.史密斯成为本月亚军

    2012年11月，中国电热水器市场品牌关注格局变化较大，海尔、美的和A.O.史密斯保持前三甲不变，累计关注比例超七成。其中海尔以41.0%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，市场地位非常稳固。值得注意的是，本月美的取代A.O.成为亚军，关注比例为17.2%，较上月上升0.9%。A.O.史密斯下降一位成为本月季军，关注比例为14.6%，较10月下降3.2%。另外，帅康和法罗力分别上升一位至第八位和第九位，同时，奥特朗下落至第十位，其他品牌位置不变。

(图) 2012年11月中国电热水器市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国电热水器市场品牌关注比例对比 

(二) 燃气热水器市场

    万和蝉联燃气热水器市场冠军

    2012年11月，中国燃气热水器市场上，品牌关注格局比较稳定。万和、万家乐、海尔和美的保持前四名位置不变，累计关注比例超过3/4达到77.2%。其中万和蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例为35.9%，较上月下降2.1%，与其他品牌相比关注优势明显。

    本月万家乐关注比例继续下降，关注比例为16.3%，较10月下降0.6%。海尔和美的保持第三、第四位排名不变，关注分别为14.1%和10.9%。其他品牌关注比例均在10.0%以下。另外，本月阿里斯顿和能率位置互换，阿里斯顿上升至第八位，能率下降至第九位，关注比例分别为1.9%和1.7%。
 

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国燃气热水器市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    1、电热水器产品

    本月海尔 ES60H-X1(E)关注比例继续上升

    2012年11月，中国电热水器市场上，产品关注榜前十款产品海尔拥有其中五款，同其他品牌相比关注优势明显。其中海尔 ES60H-X1(E)成为最受消费者关注的产品，关注比例继续上升，本月为8.9%，较上月上升1.3%。这款挂式、60L、2000W加热功率的电热水器产品本月价格为1691元，与上月持平。

(图) 2012年11月中国电热水器市场产品关注排名

    2、燃气热水器产品

    本月万家乐 JSQ20-10JP重登榜首

    2012年11月中国燃气热水器市场上，万家乐 JSQ20-10JP取代万和 JSQ20-10P10重新登上本月产品关注榜的榜首，关注比例为5.0%，较10月上升0.1%。这款20MJ/h额定热功率、10升/分热水产率的燃气热水器产品本月价格为1268元，与上月持平。本月万和 JSQ20-10P10下降至第二位，关注比例下降3.9%，这也在一定程度上影响了万和在本月品牌关注榜上的关注变化。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场产品关注排名

    (二) 产品类型结构

    电热水器是市场主流热水器

    2012年11月，中国热水器市场上，电热水器依然是市场主流热水器产品类型，其关注比例接近燃气热水器产品的2倍。其中电热水器产品关注比例为66.6%，燃气热水器的关注比例为33.4%。

(图) 2012年11月中国热水器市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 产品容量结构

    60L依旧是最受关注的产品容量

    2012年11月，中国电热水器市场上，在产品容量方面，60L仍为最受消费者关注的容量，关注比例为33.4%，较10月上升0.7%。50L产品以23.2%的关注比例排在第二。40L和80L的关注比例也都超过了10.0%，分别为17.3%和11.3%。65L容量产品的关注比例相对较小，仅为2.6%。

(图) 2012年11月中国热水器市场不同容量产品关注比例分布

    (四) 加热功率结构

    2000W加热功率产品关注比例超三成

    2012年11月，中国电热水器市场上，2000W仍是最受消费者关注的加热功率，关注比例超1/3，达到36.3%，较上月上升4.2%。关注比例在10.0%以上的加热功率还有1500W、3000W和800W，关注比例分别为18.3%、13.8%和11.4%。其余加热功率产品的关注比例相对较低，均在8.0%以下。

(图) 2012年11月中国电热水器市场不同加热功率产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、电热水器市场

    千元以下价格段最受消费者关注

    2012年11月中国电热水器市场上，1000元以下价格段以30.0%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。排在第二与第三的是1501-2000元和1001-1500元价格段，关注比例分别为23.8%和21.2%。关注比例在10.0%以上的价格段还有2001-3000元，为15.5%。3000元以上产品关注比例相对较少，为9.5%。

(图) 2012年11月中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、燃气热水器市场

    各价格段的关注比例分布呈“M”型

    2012年11月，中国燃气热水器市场上，2001-3000元价格段以26.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，关注比例较上月有小幅下降。排在第二位的是1001-1500元价格段，关注比例为21.5%。另外，1501-2000元、1000元以下和3000元以上价格段的关注比例相差不大，均在15.0%-20.0%之间。可以看出，燃气热水器市场上各价格段的关注比例分布呈“M”型。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 电热水器市场

    1、品牌关注走势

    本月海尔电热水器关注比例呈小幅上升走势

    2012年11月，中国电热水器市场上，海尔品牌的关注比例波动较小，基本在38.0%-42.0%内浮动。海尔在本月初关注比例为39.7%，之后呈倒“V”型走势，在15日达到本月最高值44.1%，随后比例开始回落，在月末稳定在41.0%，相比月初上升了1.3%。从趋势线可以看出，海尔电热水器本月关注比例呈小幅上升走势。

(图) 2012年11月中国电热水器市场海尔品牌产品关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    海尔市售产品数量过两百

    2012年11月，中国电热水器市场上，海尔的市售产品数量最多，达到221款。美的以161款排在第二。A.O.史密斯的市售产品数量相对最少，仅为87款。

(图) 2012年11月中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    海尔的单品关注率相对最高

    2012年11月，中国电热水器市场上主流品牌的单品关注率分别为海尔0.19%、美的0.11%、A.O.史密斯0.17%。可以看出虽然海尔的市售产品数量最多，但依然保持着最高的单品关注率，足见海尔的品牌竞争力之强。

(图) 2012年11月中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比

    (二) 燃气热水器市场

    1、品牌关注走势

    本月万和关注比例呈明显上升走势

    2012年11月，中国燃气热水器市场上，万和品牌的关注比例波动不大，万和在本月初关注比例为32.1%，之后关注比例逐步上升，在月末升至44.1%，相比月初上升12.0%。从趋势线可以看出，万和燃气热水器本月关注比例呈明显上升走势。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场万和产品关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    万和的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月中国燃气热水器市场的前三强品牌中，万和的市售产品数量最多，达到了145款，较10月多出19款产品。海尔以139款紧随其后。万家乐的市售产品数量最少，仅为47款。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    万家乐的单品关注率相对最高

    从单品关注率来看，万家乐以0.35%的单品关注率远高于万和的0.25%和海尔的0.10%，单品关注优势明显。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场主流品牌单品关注率对比