浅议：空气能热水器行业微营销的未来

    随着移动互联网手机用户数量的增多，众多商家也发现了移动互联网带来的商机。其中，手机报与微信是目前运用最广的两款业务之一，使用人数也最多。空气能热水器行业的手机报和微信群体使用量人数也达到十几万，但是手机报和微信是两种不同的业务，相比传统的手机报，微信则在很多功能方面，远远优于手机报（手机彩信业务）。

    据悉，空气能热水器行业里，很多企业已经建立了自己的微信二维码。“微信是目前使用人数最多的一款交流工具之一，其特点是使用方便快捷，可以随时随地访问、交流、进入网址。所以很多企业把自己的网址做成了微信二维码的形式，消费者只要利用智能手机进行扫描，就可以浏览该企业的相关信息。”相对而言，空气能热水器手机报好像没有微信火，无论是在使用人数还是在企业的推广上，但是两者如果结合起来，宣传威力不小，广东纽恩泰新能源科技发展有限公司(股权代码890337)相关负责人介绍说，“手机报与微信最大的区别是，手机报带给读者的是一个行业的最新动态和行业资讯，微信，尤其是企业公众账号，更多的是企业的信息，而企业的信息种类则很多，可以涵盖产品、服务、政策、优惠、活动等。”空气能热水器手机报主要读者是经销商，内容以空气能行业的相关资讯为主，是行业的一个特色的资讯平台。最先推出空气能热水器手机报的纽恩泰新能源企业，每一年投入几十万元免费发放到经销商的手机上，让经销商了解空气能行业的最新动态。目前，空气能热水器手机报订阅人数已超三万人，而且人数上升很快，经销商对手机报也颇为满意。

    如果一个企业的微信公众账号有3万名粉丝（请注意，这可不是微博，可以做出很多“僵尸粉丝”，微信更注重实实在在的账号），结果会如何？有人分析认为，这个企业的销量可以轻松突破万台。虽然这还没有充分证据来表明，依托企业微信公帐账号，可以带来很多的订单。但是3万名真实粉丝所带来的口头传播效应，是无可估量的。

    根据微信领域技术专家介绍，微信正在形成一个强大的交流群体，当人们的生活习惯离不开微信时，他的商业价值也就出来了。笔者曾和很多电子商务人士交流，他们认为，未来通过微信平台完成购物完全有可能，这将是革命性变化。而笔者发现，现在很多微信账号不仅和QQ绑定，更多还可以通过手机号进行绑定。未来如果得到国家政策允许，全面打通手机支付及支付宝或财付通类的支付方式，微信商城并非是“空中楼阁”。

    而根据网易科技报道，6月16日消息，在强调不是营销平台之后，微信正在悄然给自己蒙上一层电商平台的面纱，今天下午，微信悄然为一部分公众账号开通了在线购物功能，用户可以在微信公众账号内进行购买并完成支付环节，目前支持财付通和银行卡直接支付。

    而微信需要做的是，相比平板电脑所展示的商城网页不一样，企业所销售的产品，必须更加精简与精美，交易方式简单化，不超过3个步骤。

    如果一个企业的公众账号积累到3万或以上的固定顾客粉丝，一旦微信商城推出，直接商业价值转化率会非常可观。然而，如何有效增加顾客粉丝，才是企业近几年必须研究的课题。而行业人士分析认为，手机报与微信作为微营销的代表，其实可以形成一种互补的形式，把微信和手机报很好的运用到一起，或许能带来事半功倍的效果。作为空气能热水器行业创新之首，纽恩泰新能源企业依然走在了行业前列，探索微营销，能否否极泰来，大家都在观望。