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十大品牌泉露双拳出击引领净水器行业发展之道

信息来源:rooqoo.com   时间: 2013-08-29  浏览次数:826

    市场的变化和政策的不确定性使得很多净水器厂家找不到自己的发展方向,趁着行业还需完善的时期以投机的方式赚取利润效应蒙蔽了不少净水器厂家,令他 们很容易的迷失自己;另外由于技术瓶颈以及市场营销等多方面的问题造成了进退维谷的局面,不少净水器厂家在竞争加剧的环境下纷纷倒闭或者转型做其他产业, 净水器厂家急需改变。

  泉露总经理刘俊尧接受媒体采访

  大企业像美的、格力、海尔等这样的跨行业品牌可以利用自身的高品牌知名度和曝光度以及在一线市场的强大的市场营销能力展开有力的竞争。但是专业 净水器厂家受制于规模和市场,没有这么庞大的资源投入,难道他们只能坐而待毙?显然是不行的。上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生对此深有感触: 很多中国企业最终走向失败和破产并不是实力不够被市场淘汰,而是他们在自我心理上已经放弃了。另外一些企业往往能够在这个时刻打出自己的知名度成就一番事 业,最关键是找到合适自身的战略,将危机转化为机会。

  泉露显然是专业净水器品牌中值得大书特书的一个企业。尽管作为国内最早的净水器生产厂家,但是随着近年来跨行业品牌和进口品牌的不断涌入,这个 时候有保持自身行业领导品牌的地位让总经理刘俊尧先生保持了清醒意识,即使依靠产品齐全的家用净水设备每年泉露的销量都能翻一番,但他仍然是保持了一颗平 常心和对市场的敏锐嗅觉。因为随着净水行业的市场前景越来越好,目前中国各地新市场逐步成形中,不容许有一丝的懈怠,只有尝试改变前几年偏重专业技术的单 向度的市场战略,才能获得更好的发展空间。

  刘俊尧先生在接受采访时表示:今年泉露要“双拳出击”,不能手软,双拳代表的就是今年泉露的两大品牌战略——“巩固”和“提高”。

  泉露新款产品QL-50D-GL

  巩固的是产品,是技术实力。众所周知,泉露是中国大流量厨房净水器流派的开创者,对改变厨房用水在消费者心目中印象做出了非常大的贡献。 2013年,泉露进一步加大了对技术的投入水准,除了研发更优质的净水产品之外,还包括成功入驻华南地区规模最大的净水产业园,导入了两条欧洲先进的净水 器生产线,进一步扩充产能,形成一个全方位净水器制造体系。而泉露在今年重点推出的是“QL-50D-GL”净水器,这是刘俊尧先生参考了国外先进净水器 制造经验再结合国内高端消费者家庭饮用水习惯的巅峰之作。除了采用高档LED显示屏和智能触屏控制以外,率先在行业内引入了“双模”技术,可以根据用户的 需求一键切换,智能选择纯水或者超滤水模式。这款产品一经推出,就受到了经销商的广泛认可,虽然在售价上比普通净水器高出不少,但毫无疑问是最适合目前最 具消费潜力最追求高生活品质的年轻时尚群体的需求。

  提高的是市场能力,是营销水平。泉露向来重视在市场传播和品牌打造,为此也不惜重金,包括动用专业线下媒体以及最新的网络媒体提升泉露品牌的知 名度和美誉度。为了增加泉露的权威性,泉露在今年将在“金九银十”时期在央视——二套、三套、七套和八套,滚动播出泉露的品牌广告,加深中国各地包括三四 级市场潜在经销商、消费者客户对泉露的印象。泉露今年下半年已经发动了“飞虎队”,以迅雷不及掩耳之势在四川、安徽、湖南、河南等地多个重要城市召开招商 大会,迅速布点。借助中国水工业协会颁发的“中国净水器十大品牌”名号以及旗下优秀的净水器产品,泉露在这些市场获得了非常大的成功,尤其是近期在四川德 阳召开的招商会现场签单近两百万,是整个净水器行业市级招商会当天成单率最高纪录,预计在未来的一到三年时间,泉露将进一步提升传播力度,并将市场向西 部、华北、东北等地铺开,构建出一张覆盖全中国的泉露营销网络。

  中国专业净水器厂家的发展之道,也许就在其中。

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