热泵热水器市场发展四大优势探析
信息来源：rooqoo.com 时间： 2013-08-30 浏览次数：707
今天发展在于昨天的积淀，热泵热水器在进入国内发展十余年以来，不管是产品质量的稳定性、产品性能的可靠性、技术的创新性，还是其市场认知度，都有了很大的提高。其安全低碳节能的优势，赢得了市场越来越多的投资方与企业加入，消费市场也以每年40%以上的速度递增。随着行业发展的壮大与市场的容量同步增大的同时，行业内的竞争优势也越发明显。
不管是热泵企业还是经销商都积累了自身的发展经验，加深了对行业发展趋势与市场消费需 求的了解。在过去的一年，热泵商用机市场表现良好，不分淡旺季，因其明显的节能、舒适优势广受市场认可。消费者对热泵产品的认知度得到了很大的提升，最初 的简单尝试逐步转向为口碑营销，消费者的消费理性增强，口碑营销优势与效果明显。与此同时，企业的技术创新与规模化生产都取得了明显的进步与完善，市场差 异化优势制胜市场趋势明显，这些优势的积累都为热泵热水器在2012的发展奠定发了展基础。
比较优势——南北市场的刚性需求
热泵的发展使产品已经在全国很多大城市和发达城市，站稳了脚跟，并呈现出蓬勃发展的势头。和各目前所有的热水器比较优点还是热泵多的。
燃气热水器，污染，水温不稳定，时高时低，安全数系低，使用约6年，设备价一般在2000左右(三口之家);电热水器，能源的 紧张，电价的上涨，漏电安全系数低，使用约6年，设备价一般在2000左右(三口之家);太阳能热水器，安装的局限性，顶楼可以装，其余不好装，全年的阴 雨约占三分之，三分之要用电来加热，维修率高，使用年限约10年，设备价格在4000元左右(三口之家);热泵热水器，安装不受任何影响，一楼到顶楼都可 装，室内室外都可以装，朝南朝北朝东朝西都可以装。售后维修率低，有太阳下雪下雨都可以加热，不受天气影响，使用年限15年，设备价格在4000元左右 (三口之家)。热泵热水器的节能节约效应，体现在消费者持续使用之后，几乎可以把初始的投资成本赚回来，此外，消费者在使用过程中，没有安全的后患，对环 境也没有影响。
南方市场：一直以来南方二三级市场的消费者求“新”意识就很浓烈，必然带动南方二三级市场热泵热水器的市场发展。南方地区，尤其广东、江苏、浙江的经济发展最为快速，而快速的原因是地方工业企业较多，环境污染也是最为关注的问题，在居民消费基础逐步雄厚之际，自然会想到使用节能、环保的产品，热泵热水器就具备了要求。
北方地区：据悉，我国北方地区的宾馆、酒店、 医院、工厂等场所将成热泵热水器占领北方市场的先锋。在技术性能稳定与节能程度保证的前提下，商用热泵热水器应用的明显效益与低成本将使商用热泵热水器在 北方市场发展迅速。而由此也将进一步带动热泵热水器在北方市场认知度的提升及家用市场的发展。随着热泵热水器技术创新的进一步突破，热泵热水器在北方采 暖、浴室的应用要求的高温将获得突破，北方市场广阔的采暖需求空间将是热泵热水器发展的无限蓝海。
标准优势——刺激规模生产与技术升级
2012热泵热水器相关的国标将会出台，将会热泵市场的发展将会趋向有序，将引领市场取得新进步。2008年颁布了GB/T21362-2008《商用》、2008年颁布了GB/T23137-2008《家用》、2008年月，北京中冷通质量认证中心推行《CRAA认证》。2009年8月30日，由科技与企业杂志社、全国家用电器技术标准化委员会、中国家用电器研究院及部分生产企业等单位联合成立《中国空气源热泵产业联盟》，这些标准的逐步完善，都见证了行业成长的脚步声。
随着劳动力成本的增加和热泵热水器行业技工的缺失，那么中小企业留下的利润空间必将越来越小，大量的中小企业将逐渐淡出市场。为此，将会使整个行业的规 模化生产与技术创新将进一步取得突破，家用市场的竞争与商用市场的差异化将更为明显。近来年，一些热泵热水器企业厂房、工业园区建设加快，随着生产工艺的 进步和先进生产设备的引进，热泵热水器行业的大规模生产成为必然。热泵热水器企业的产能不断扩大，必将带动产品价格的大幅度下降。
“热泵热水器”之所以在热水器行业中大放异彩，取胜之道在于“节能、安全、舒适”的综合优势明显。而热泵技术升级创新也不断推动行业发展，感温变频技术 就是最明显例证。据介绍，感温变频技术是一种智能化技术，当气温高时，降低运行功率，达到最节能省电效果；当气温低时，加大运转功率，保证机组最有效吸热 状态。这种技术能确保压缩机常年保持最佳的工作状态，延长压缩机寿命；另外，它比一般的热泵热水器更节能。所以，应用了感温变频技术的产品，应用于热泵热 水器将能更大程度上的提高产品的使用年限与节能程度。
此外，开发细分市场的创新产品的企业将引领热泵热水器的市场前沿。如：高温热泵、低温机、多功能机、微型机、一体机等机型将成为市场关注的“新风尚”。
渠道优势——专业性增强深度与广度加大
分析热泵热水器目前的经销商，主要有空调经销商渠道、太阳能热水器渠道、只专做的热泵渠道。在整个行业技术成熟欠缺、市场成熟度有限的前提下，市场一线 的经销商技术的水平与层次对于市场拓展与商机的把握而言都更为重要。强势的经销商对热泵热水器区域市场的主导品牌的形成有着非常关键的主导作用，要真正的 为客户做好服务，技术支撑与专业精神必不可少。据调查，真正销量不错的经销代理商，一定存在的非常不错技术与专业粗作为支撑，有些甚至有专门的技术团队去 支撑市场拓展。随着企业对经销商发展与培训的重视与市场强势需求下和我国整体热泵市场的成熟度加强，经销商的专业性将得到很大程度上的提升；同时，整个渠 道的发展的专业性也会得到增强。客观上也会对热泵热水器行业的发展起着积极的推动作用。
太阳能热水器经销商曾作为热泵发展最主要 的渠道之一，由于太阳能热水器行业遭遇的危机加重，有相当一部分太阳能热水器纷纷转做热泵，或者做太阳能与热泵的结合工程，即为自身节省成本又为客户节约 能源。在2012年的发展中，太阳能热水器行业面临的危机将更为明显，转型为热泵代理，是太阳能热水器经销商进行长足发展必然面临的一个转变，2012年 太阳能热水器渠道利用，将更为完善。空调与热泵应具有技术的相关性，空调经销商代理热泵，这是一个很好资源共享与利用。接下来的市场竞争中，利用空调优势 渠道资源助力热泵，将呈现进一步扩大的趋势。2011年格力、美的等大企业就开始利用他们原有的空调渠道进行提量铺货。同时，芬尼热泵热水器渠道也将由传 统的三大渠道向净水、厨卫电器、卖场、建材市场、采暖市场、空调零配件等领域扩展，2011年热泵市场有部分企业存在经销商存活率低的问题也会因热泵热水器经销代理商的多元化代理发展而得到相应程度的解决。
差异优势——品质推广助力品牌腾飞
热泵热水器市场经过近几年的高速发展已产生了众多的知名品牌，如家电出 身的美的、格力，专业热泵热水器出身的派沃、锦江百浪。逐渐摆脱了过去“群小混战”、“鱼龙混杂”的局面，形成具有良性发展的热泵热水器品牌新格局。产品 的优良品质，是企业生存并发展的根基，对于发展尚欠成熟的热泵热水器而言，品质的保证对于企业的发展与产业的壮大都更为重要。一款完美的产品不仅不会小问 题不断，还能带给消费者视觉美和完善的舒适、低碳体验，更能将对消费者的体贴精神与人性化的细节融入到产品的品质中。这就需要企业持续去发现消费者需求， 去完善品质，满足需求。
“人无我有、人有我优，人优我转”是制胜商海的不二法则，对热泵热水器产品的推广在广告形 式与内容上要想达到预期效果也是如此。市场差异化竞争是行业成熟路上企业的必走之路，独家优势，是企业持续发展制胜市场的王牌。企业要取得真正的飞跃式发 展，一定要拥有自身的独有优势，即也“看门秘诀”。因为当企业的差异化优势成为业内品牌，树立行业典范的时候，业内外的目光都将自然而然的会对你聚焦。
消费理念的转变，注重品牌化会推动热泵热水器市场的市场区隔，消费者对热泵热水器消费理念正在由量转向质，人们对热泵热水器的要求已不单纯是功能需要， 更是装饰美观、彰现个性、享受高品质生活的需要。人们对热泵热水器的需要已朝着健康、环保、品牌方向发展，热泵热水器消费的品牌时代正在来临。同推广也要 更符合热泵热水器消费者的不断满足的需求。热泵的宣传媒体常见的网络、电视、平面纸媒，推广法则告诉我们差异化的品质推广必须标新立异，才会吸引更多的消费群体去注意，也才会知道传达热泵热水器产品优势、品牌优势。
相关行业专家估计，在今后的十年里，我国将有33%的家庭迁入新居，平均每年有260万个以上的家庭需要新装热水器，每年热水器的市场容量将保持以超过 40%的幅度增长。预测未来五年内，中国热泵热水器的市场销售总量将达200亿元以上。假设中国50%农村居民换用热泵热水器，一年就可节约电能约 1420亿千瓦时，减少三氧化碳排放3690万吨、二氧化硫14，7万吨，发展前景相当广阔，这也成为热泵热水器“赢”得未来市场的一支关键的“潜力 股”。
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