随着即热式电热水器市场正在不断成熟，品牌已经是行业发展必须面对的问题。事实上，近些年来一些专业的即热式电热水器厂家的品牌建设也取得了一定的成果，诞生了一批有实力的品牌。但同时我们也应看到一些厂家在品牌建设中的不足，比如品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。为此作为即热式电热水器十大品牌之一的美欧达在品牌建设过程中：不断审视品牌，由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心;塑造品牌个性，将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。
首先、美欧达注重自身品牌个性的核心价值
品牌具有价值，是厂家最宝贵的无形资产。但品牌的价值从何而来?实际上，品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌。美欧达汪总经理认为：在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品，它实际上是他微妙的心理需求的折射。所以，在人群中，个性鲜明者容易脱颖而出，而如果此人再具有多数人所欣赏的个性如诚信，就会为多数人接受并喜欢。由此可见，品牌个性乃是品牌价值的核心，提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性。具体来说，美欧达即热式电热水器品牌个性具有以下这些价值：
1、品牌个性的人性化价值
产品或服务是提供给人使用的，品牌个性使厂家所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受厂家的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者，在消费者购买美欧达即热式电热水器的产品之前，这个美欧达的个性已经把那些潜在的消费者征服了。
2、品牌个性的购买动机价值
明晰的品牌个性可以解释人们购买这个品牌的产品的原因，也可以解释人们不购买另外品牌的产品的原因。品牌个性赋予消费者一些逼真的东西，这些东西会超越品牌定位;品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所传递的人性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。
3、品牌个性的差异化价值
品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性。差异性是现今品牌繁杂的市场上最重要的优势来源。事实上即热式电热水器行业通过近二十年的发展，现阶段产品同质化严重，为了更好的突出美欧达即热式电热水器的产品差异化价值，美欧达根据不同年代的消费群体先后推出了A型、B型、C型系列产品，在市场上获得了广大消费者的认可。
4、品牌个性的情感感染价值
品牌个性还具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。美欧达从建立之初就确定了要成为即热式电热水器行业领军品牌，尽管很多打着洋品牌口号的国产品牌在行业发展初期获得丰厚的利润，也有不少人劝说美欧达给自己弄个进口的称号，必将能更好的赢得市场，但是美欧达拒绝这么做，因为美欧达的情感价值的大与小主要是由中华民族品牌崛起为起点而进行的不断延伸所决定的。
其次、美欧达即热式电热水器品牌个性的来源
品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。因此塑造品牌个性就成为厂家品牌管理人员的重要任务。品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它的形成大部分来自情感方面，少部分来自逻辑思维。因为品牌个性反映的是消费者对品牌的感觉，或者品牌带给消费者的感觉。品牌个性可以来自与品牌有关的所有方面。以下是美欧达即热式电热水器品牌个性来源的重要方面。
第一、产品自身的表现;美欧达深知产品是品牌行为的最重要载体，厂家产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知，从而形成自身鲜明的个性。第二、品牌的使用者;由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌，久而久之，这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上，从而形成该品牌稳定的个性。第三、品牌的影响力;品牌的影响力主要是来自关联行业给予的，作为政府机构的采购产品，成为大型连锁宾馆的专用热水器以及屡获即热式电热水器十大品牌称号...美欧达的品牌影响力正在不断增加。
总而言之，品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它可以超越产品而不易被竞争品牌模仿。品牌个性的人性化价值、购买动机价值、差异化价值和情感感染价值构成了品牌的核心价值。塑造品牌就必须要塑造品牌个性，这可以从产品本身、使用者、品牌影响力等这几个方面去寻找。正是因为这样，美欧达成为一个鲜明、独特的个性的即热式电热水器品牌，这是美欧达品牌建设的一个重要方向。
