空气能热水器楼盘配套市场日趋成熟

    成熟地区的市民首选

    空气能在国内发展已有十个年头，但为何近年才在蓬勃的楼盘市场兴起？虽然空气能低碳环保、节能安全，但占用空间、认知度低、价格贵......这些都是民众之前对空气能印象的真实反映。近年来，空气能技术成熟使制造成本的大幅压缩，以及更多细分产品的推出，经过后期的系统包装与营销策略推广，先部分成熟地区到了非常高的认知接受层面，楼盘配套、酒店公寓将它列为首选。

空气能热水器楼盘配套市场日趋成熟

    高端产品新房配套走俏

    随着人们生活水平的提高，人们对于生活品质的追求已不仅仅局限于实用层面，除了产品的实用价值之外，还会考虑产品的审美价值和节能价值。时尚与节能兼备的空气能节能产品自然成为众多高端家庭的新宠。同时，在国家政策的引导下，以及房地产市场走向节能化，许多新建楼盘都将空气能产品作为装修节能配置的首选。

    必争之地追求策略营销

    近年来，在国家节能政策以及低碳生活倡导下，空气能热水品牌众多，琳琅满目，已经进入了白热化的竞争阶段。经销商的“坐等”模式已经不能适应空气能市场发展的变化，所谓“坐等”模式即坐在门店等顾客上门咨询。但随着竞争市场的激烈，消费者已从感性消费转变为理性消费，一味依靠产品的节能性能去开拓市场往往是不够吸引力的，如何将产品有效地推广开来成为经销商的当务之急。部分有先见之明的经销商已经将广告推广的触角延伸至各大楼盘，纷纷把楼盘作为家用机销售的重要阵地，其广告手法也形式多样。除了传统的楼体、车体广告之外，经销商还制定了一套楼盘推广策略，从楼盘的房子结构、均价、装修风格、入住量、商业配套完善等进行全方位初期调研，针对精确的目标客户进行策略营销。

    另一种更为常用的推广方式是在目标楼盘周围设立品牌专卖店。品牌专卖店作为公司形象的代表，其地点的选址并不是仓促决定的，而是经过市场调查人员长期深入市场所决定的。其选址地点不仅是繁华路段，还要根据产品的目标消费人群决定的。在确定好选址之后，经销商往往会进行品牌专卖店开张的前期预热，其预热方法主要是在小区附近投放电梯广告、楼道广告等，让消费者在日常活动中潜移默化地接受企业信息；或者在节假日期间，经销商在目标小区租用场地，进行有效的品牌推广活动。当然这两种宣传方式并不一定是最有效的，最终还是需要结合企业自身的实际情况来决定。鉴于某些地区的空气能认知度仍然偏低，小编认为采用组合式的营销推广方式最为适合，以扩大企业推广的宣传面。

    在各大空气能企业的大力宣传推广，具有高效节能的空气能热水器逐渐得到民众的高度认可。楼盘作为高端节能产品的重要消费根据地，当然深受当地市民的热烈追捧。随着空气能产品的进一步技术更新与品质的提升，将会有更多细分市场的空气能产品满足市场需求。